Bijzondere verhalen over mensen die het gemaakt hebben
Het programma vertelt bijzondere verhalen over mensen die het gemaakt hebben – althans, financieel. Jort Kelder gluurt vrolijk, verwonderd en soms een tikje gemeen achter de façades van deze rijken. Van de gesoigneerde Milanese via Montenapoleone tot de bekakte Britse tuinfeesten, en van de chique ralleys en regatta’s van het oude geld tot hilarische uitspattingen van de nieuwe rijke Russen. En altijd is daar die knipoog.
Naast entertainment biedt het programma een journalistieke insteek in het belichten van de andere kant van de PC. Zo zie je reportages over de exploderende huizenprijzen en mysterieuze Oosteuropeanen. Het matig verdienende winkelmeisje, de verbaasde vuilnisman, soapsterren en groentenjuweliers, ze komen allemaal aan bod.
Ook is er ruimte voor enige melancholie: waarom verdween de middenstand ten gunste van de kaste der suv-bestuurders? Kelder is zelfs een dagje vuilnisman in een poging de zelfkant van Zuid te leren kennen.